法律論壇

A:  您好
問題簡要回答如下：
一、 通常而言，商標是表彰商品或服務之識別性標示，而品牌法律上並無定義，通常認為是營業、服務或商品之表徵，因此從定義及目的來看，二者並無太大不同，故區分商標與品牌，應從法律面上著手。
二、 法律上，商標是種權利，在台灣採註冊主義，經審查核准使用於註冊之商品或服務(未異議或評定成立撤銷註冊)，取得商標權，日後如有其他人使用相同或近似之商標，構成權利侵害，可以依據商標法提起刑事告訴及民事賠償訴訟；而品牌嚴格說來，使用於商品、營業、服務，不用註冊，通常僅係一種利益，如果有遭侵害，須視法律有無規定(例如公司法第18條公司名稱或公平交易法第20條商品表徵或民法等)，請求保護。
三、 依據商標法第18條：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成」，因此所稱「Nike」是品牌(營業、服務等表徵)文字註冊部分也是商標(因為該文字有商標註冊)，而所稱「勾狀」logo則是商標(該圖形有商標註冊)至於算不算是一品牌，通常不認為，但因品牌不是法律用語，恐有仁智之見。
四、 結論：實際上，如果品牌經營良善為消費者普遍認知，之後申請商標註冊核准，或一開始就將該品牌申請商標註冊核准，就成為商標，因此商標與品牌二者有重疊之處，而分水嶺則在商標註冊之有無及後續法律保護之差異。
五、 以上回覆，謹供參考。